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행동경제학/개념

5. 편향

편향(bias)이란 주로 빠르고 직관적인 시스템1에 의해 발생하는 일종의 '오류' 로써, 인간의 제한된 합리성(bounded rationality) 때문에 야기되는 결과라 할 수 있다. 잘 알려진 편향으로는, 개별 사안을 평가할 때 평소 가지고 있던 종합적인 인상이 영향을 미치는 '후광효과', 사실은 거의 예상치 못한 결과지만 사건이 벌어진 후 자신은 그럴 줄 알았다고 생각하는 '사후 확신 편향', 그리고 이미 돌아킬 수 없는 비용에 집착하는 '매몰 비용 오류' 등이 있다.



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