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5. 불합리한 지구인 "오락가락,선택은 어려워" 와 마찬가지로행동경제학에 관해 쉽게 쓰여진 책이다.다만 내용은 좀 더 상세한 편이고 이론적인 부분도 조금은 가미되어 있다. 지구에는 없는 완벽한 인간 이콘(econ)을 우주인으로 등장시켜불완전한 인간(human)이자 행동경제학자인(그리고 이 책의 저자인)'하워드 댄포드' 를 관찰하는 스토리텔링 형식으로 쓰여진 이 책은,제한된 합리성/휴리스틱/전망이론/공정성/시간 선호/프레임 등대니얼 카너먼이 정리한 행동경제학의 핵심 내용들을 중심으로 한다. "오락가락,선택은 어려워" 를 읽은 후곧바로 두꺼운 책을 집어들기 부담스러운 사람들에게좋은 선택이 될 수 있다. [교보문고 링크] 더보기
9. 기준점 휴리스틱 기준점 휴리스틱(anchoring heuristic)은 결과치나 이미지를 떠올릴 때 모종의 기준점에 영향을 받아 왜곡된 편향을 일으키는 휴리스틱이다. 기준점을 '닻' 으로 표현해 '닻 내림 효과(anchoring effect)' 라고도 말한다. 사람들에게 아래 계산식의 답이 얼마인지 즉답하도록 했다. 1) 8x7x6x5x4x3x2x12) 1x2x3x4x5x6x7x8 그랬더니 1번 답의 평균치는 2,250이 나왔고 2번 답의 평균치는 512가 나왔다. 물론 둘 다 실제값은 40,320이다. 이는 맨 처음에 나오는 숫자가 일종의 기준점이 되어 전체 계산의 값을 추정하는 기준점 휴리스틱에 영향을 받았기 때문이다. 기준점 휴리스틱이 가져오는 유명한 편향 중 하나가 '확증 편향(confirmation bias)'.. 더보기